Comment photographier des appareils en fonctionnement?

Un packshot est une photographie d'un produit, servant à le représenter dans un catalogue ou un site web. Un "pack" c'est l'emballage du produit. Il faut que le produit apparaisse parfaitement et qu'il corresponde aux attentes du public. Pour du coca cola, il faut qu'il y ait des goutelettes d'eau sur la bouteille, pas des traces de poussière. Les goutelettes d'eau, on réalise avec des gouttes de glycérine qui gardent bien la forme et ne s'évaporent pas.

Pour une autoradio, une chaine hifi ou un téléviseur, il faut que celui-ci soit en fonctionnement. Dans le cas du téléviseur, on ne montrera jamais une image réelle (la mosaique de l'écran interfère avec le filtre bayer, produisant un moiré impossible à éliminer) mais on collera une image haute en couleurs à la place de l'écran.

Mais pour une auto-radio ou une chaine hifi? A l'époque du film argentique, on faisait simplement une double exposition: une photo avec un temps de pose relativement long (et sans flash) permettant de faire apparaitre les indications (l'appareil étant dans le noir) et puis une seconde exposition classique avec flash faisant apparaitre l'appareil, mais avec les indications pratiquement invisibles. La première exposition avait un temps de pose d'une seconde ou plus, les pellicules à grain fin utilisées pour la publicité n'étaient pas très sensibles.

Pour estimer l'exposition, on remplacait le dos de l'appareil par un pack Polaroid et on faisait des tests car les posemètres donnaient des résultats faux quand il s'agissait d'évaluer le temps de pose pour faire apparaitre correctement l'afficheur (j'ai suivi plusieurs photographes professionnels).

On travaille maintenant en mode HDR (High Dynamic Range), permettant de capter la faible lueur de l'indication tout en évitant la sur-exposition du reste de l'image. Plusieurs techniques de tone mapping peuvent être utilisées (modification de l'intensité locale des pixels pour mieux faire apapraitre l'afficheur). Mais l'"effet HDR" n'est pas agréable sur une publicité et on utilisera plutôt le système de double exposition. Avec les appareils numériques qui ne permettent plus la double exposition, on prendra deux photos séparées qui sont combinées avec Photoshop.

Comment réaliser un packshot commercial

• Photographiez à hauteur de produit, ne le photographiez pas de haut, vous écrasez le produit. Gardez la même position pour toutes les photos de la série.

• Utilisez un fond neutre (blanc) qui s'intègre à votre site web, évitez les fonds colorés qui interfèrent sur l'objet photographié.

• La couleur est importante pour certains produits. Controlez que les couleurs de la photo correspondent au produit, vous éviterez ainsi des frais de retours (produit non-conforme à la publicité). C'est important pour les vêtements, mais également pour d'autres produits.

• Soyez consistant: photographiez tous vos produits de la même manière (même éclairage, même balance des blancs, même fond,...)

• Les détails font vendre: prenez une photo haute résolution et créez un effet "mouse over" qui montre un agrandssement de l'image quand on place la souris sur la photo.

• Si vous faites appel à une entreprise, sachez que ces entreprises ne peuvent pas réaliser vos photos dans les 24 heures (ou bien il faut mettre le paquet). Ne passez pas d'une entreprise à l'autre au milieu d'une campagne: le style de photos peut être complètement différent.

C'est bien d'utiliser un flash... Mais comment éviter les reflets du flash sur les surfaces polies?

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