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Comment photographier des appareils en fonctionnement?

Un packshot est une photographie d'un produit, servant à le représenter dans un catalogue ou un site web. Il faut que le produit apparaisse parfaitement et qu'il corresponde aux attentes du public. Pour du coca cola, il faut qu'il y ait des goutelettes d'eau sur la bouteille, pas des traces de poussière. Les goutelettes d'eau, on réalise avec des gouttes de glycérine qui gardent bien la forme et ne s'évaporent pas.

Pour une autoradio, une chaine hifi ou un téléviseur, il faut que celui-ci soit en fonctionnement. Dans le cas du téléviseur, on ne montrera jamais une image réelle (la mosaique de l'écran interfère avec le filtre bayer, produisant un moiré impossible à éliminer) mais on collera une image haute en couleurs à la place de l'écran.

Mais pour une auto-radio ou une chaine hifi? A l'époque du film argentique, on faisait simplement une double exposition: une photo avec un temps de pose relativement long (et sans flash) permettant de faire apparaitre les indications (l'appareil étant dans le noir) et puis une seconde exposition classique avec flash faisant apparaitre l'appareil, mais avec les indications pratiquement invisibles. La première exposition avait un temps de pose d'une seconde ou plus, les pellicules à grain fin utilisées pour la publicité n'étaient pas très sensibles.

Pour estimer l'exposition, on remplacait le dos de l'appareil par un pack Polaroid et on faisait des tests car les posemètres donnaient des résultats faux quand il s'agissait d'évaluer le temps de pose pour faire apparaitre correctement l'afficheur (j'ai suivi plusieurs photographes professionnels).

Sans flash Avec flash Double exposition

On travaille maintenant en mode HDR (High Dynamic Range), permettant de capter la faible lueur de l'indication tout en évitant la sur-exposition du reste de l'image. Plusieurs techniques de tone mapping peuvent être utilisées (modification de l'intensité locale des pixels pour mieux faire apapraitre l'afficheur). Mais l'"effet HDR" n'est pas agréable sur une publicité et on utilisera plutôt le système de double exposition. Avec les appareils numériques qui ne permettent plus la double exposition, on prendra deux photos séparées qui sont combinées avec Photoshop.

Comment réaliser un packshot commercial

Voici quelques petits trucs qui vous permettent de réaliser un packshot professionnel pour une présentation dans un magasin de vente en ligne.

C'est bien d'utiliser un flash... Mais comment éviter les reflets du flash sur les surfaces polies?

Packshot
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